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最美人间四月天，无限风光山水间。山东自古便是一片山明水秀的沃土，而在省内面积最大的地级市临沂，蒙山沂水让这里的底蕴风貌别具一格。2024山东省文旅产业高质量发展大会于4月25日至26日在临沂举办。大会以“相约亲情沂蒙 共享好客山东”为主题，集中展示山东文旅发展成果，推动全省文旅产业再上新台阶。

钟灵毓秀的文化古城、精神永续的红色圣地、宜居宜业的北方水乡、面向未来的活力商都，这些亮闪闪的名片都是临沂的魅力所在。这里不仅诞生过宗圣曾子、智圣诸葛亮、书圣王羲之等无数圣贤奇才，还塑造了沂蒙红嫂、沂蒙母亲、沂蒙六姐妹等一众可歌可泣的人物。蒙山沂水的灵气孕育了灿烂的沂蒙文化，培养了杰出的沂蒙儿女，吸引了各地的关注目光。

“望得见山，看得见水，记得住乡愁。”临沂顺应大众文旅消费新需求，推出国潮国风、时尚潮玩、疗愈养生、帐篷露营、极限运动等新产品、新业态，打造“夜画琅琊”行进式演艺、天蒙红色山口列车、“新琅琊”不夜街区等消费新场景，持续办好书圣文化节、诸葛亮文化旅游节、城市音乐节等活动。

地灵人杰，大有可为。近年来，临沂市对旅游业做出了系统谋划，确立“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的旅游发展思路，制定“亲情沂蒙”旅游服务规范等地方标准，鼓励企业创新个性化、亲情化、细微化服务模式，发展一店一特色的个性化服务品牌。

依托大山水的自然环境，书写大旅游的产业篇章，亲情临沂正是好客山东的动人写照。

近年来，山东聚焦文化和旅游融合高质量发展，注重战略定位、谋划发展布局、创新监管方式、提升服务水平，不断推动“好客山东”旅游服务质量全链条提升。

“有朋自远方来，不亦乐乎？”“好客”不仅是厚道山东人的淳朴民风，而且是山东旅游的金字招牌。在这方面，山东始终聚焦品牌建设，塑造“好客山东 好品山东”品牌形象。依托优势资源，打造“好客山东”文化旅游品牌体系，形成“十大文化旅游目的地”品牌、16市旅游品牌和美食山东、乐宿山东等八大要素产品品牌。支持优质文旅企业参加“好品山东”品牌遴选，打造文旅行业好企业、好服务、好品牌。

2023年，山东接待游客8.2亿人次，实现旅游收入9700多亿元，同比分别增长63%和68%，文旅产业增加值增长11.9%，文化遗产旅游、乡村旅游、红色旅游、生态旅游、工业旅游、海洋旅游等蓬勃发展。

今年起，山东启动实施旅游区提质焕新行动，围绕关键环节，补强发展短板，着力提升旅游景区、度假区特色化、品质化、智慧化和国际化水平，助推旅游业高质量发展，服务高品质生活。

山东各地纷纷出台支持旅游服务业发展的政策措施，开展文旅行业服务质量提升行动，营造良好的文旅市场环境。山东各地积极探索推动旅游服务提质升级，通过升级住宿服务、丰富景区沉浸式业态和打造消费场景等举措，加大优质旅游产品和服务供给，推动山东文化和旅游业高质量发展。

以文塑旅，以旅彰文。随着社会发展和经济转型，群众对文旅消费的需求已经从传统的景点观光向休闲度假、深度体验转变，旅游业的意义与价值越来越多元。

畅游齐鲁，感待客之诚。山东人自古淳朴厚道、热诚待客，有口皆碑。时至今日，这份“诚”不仅是一种热情，还是一种坚持，更是一种品质。

作为名副其实的文化大省、经济大省、旅游大省，近年来，山东立足绿色低碳高质量发展先行区建设，赋予文旅融合加速度。全省各地积极探索推动旅游服务提质升级，通过升级住宿服务、丰富景区沉浸式业态和打造消费场景等举措，加大优质旅游产品和服务供给，推动山东文化和旅游业高质量发展，让广大游客玩得舒心、玩得开心、玩得暖心。

山东还持续强化旅游市场质量监督，聚焦市场环境，通过健全行业信用监管、强化旅游服务质量社会监督、加强市场执法检查等举措，推动全链条提升旅游服务质量，持续传播“好客山东”的人文之盛、山海之秀、民族之风。

濡染齐风鲁韵，沉醉春和景明。山东正张开热情的怀抱，欢迎海内外朋友，相约亲情沂蒙、共享好客山东；欢迎广大企业，同话文旅发展、共创美好未来。（文/李振华）