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一个行业被革命的力量，常来自其他行业。媒体融合的一个重要外部动因就来自互联网的普及。因此，互联网的发展或许蕴藏着媒体融合新阶段中的解锁密码。媒体融合的过程其实就是主流媒体的互联网化的过程。互联网的打法或许是媒体融合新阶段中需要重新思考和借鉴的。

为什么主流媒体成为后起商业平台中的一个个节点？新浪成立于1998年，QQ诞生于1999年，2009年1月3G牌照发放，微博诞生于2009年，微信、快手创办于2011年，今日头条2012年上线，2013年12月4G牌照发放，抖音2016年上线，2019年6月，5G牌照发放，2022年，短视频成为全民应用。主流媒体大都拥有几十年的发展历史，更是在2000年前后就触网发展，2014年-2015年前后开始办端，2019年学习强国上线。在这两个时间轴上，大致可以看到主流媒体创办早，触网也不晚，但对移动互联网的敏感响应度却落后于市场反应。当前一个现象是主流媒体纷纷到后起的商业平台开号，比拼商业号的粉丝数，主流媒体纷纷成为商业平台上的一个个节点。一个现实原因在于，与这些后起的头部商业平台相比，主流媒体自办平台用户聚集和用户活跃普遍都小几个数量级。那又是什么原因导致这种差距呢？《字节跳动从0到1的秘密》一书中展示了为聚集用户，有日投百万到千万的资金，有匹配更多人力、资金、流量、名人代言、品牌合作等资源，有执行速度就是一切。《腾讯之道》一书中展示了一切以用户价值为依归，极速奔跑升级并不断迭代演化，极度关注产品的用户体验和数据表现。从这几个点中或许能看到商业平台不同的行事风格：市场化手段，极致化追求，数据化评价，快速化反应。或许商业平台积累的这些经验，是媒体融合新阶段需要借鉴的。

以技术平台聚合用户是重要策略。腾讯多年前以QQ为核心平台聚拢海量用户，通过内部自由竞争，其核心平台逐渐转换为微信。作为后起之秀，字节跳动通过多端尝试，打造出今日头条的信息聚合平台。在对大环境变化敏感感知后又及时打造了抖音短视频聚合平台，并逐步完成了新核心平台的抖音转换。微信、抖音、快手等平台的月用户活跃，都已占到全国网民的八九成。再看其他互联网大厂，打造核心技术平台也大都是普遍做法。

以科技研发作为发展核心动力。互联网大厂还有个共性特点，就是研发人员占比普遍较高。互联网大厂的技术更多是驱动和引领作用，科技研发应是互联网大厂高速发展的内在核心动力之一。用技术研发产品、搭建平台、创建服务，特别是近几年搭建云服务，入局人工智能大模型，构建起互联网大厂发展的底层技术逻辑。

以资本推动发展生态构建。纵观各互联网大厂的发展，都有资本助力的身影。大厂发展初期，大都接受各种风险投资，借助资本壮大技术团队，吸引平台用户，通过资本手段，形成以平台积聚用户，以用户积聚生态，以生态壮大平台的良性循环。目前各大厂又都通过资本积累开始对外投资，以资本为链布局打造自己的产业链生态。

这些商业平台通过内部竞争、市场验证打造各自的核心技术平台，并保持对市场环境的敏感感知，实现核心平台的及时转型。通过技术、运营、资本等要素放大平台效能，进入用户增长、经营增长、功能完善的良性循环。

（节选自《寻找媒体融合新阶段的解锁密码》，刊于《中国传媒科技》2023年第8期）

（大众日报·大众新闻客户端 汤代禄）