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极目新闻记者 周丹

4月28日，话题#牛仔裤正在被抛弃吗#登上微博热搜，引发网友热议。

微博页面截图

此前，美国牛仔服饰巨头李维斯宣布，由于业绩疲软，将于2024年上半年在全球范围内裁员10%至15%，希望以此来消减成本，简化运营流程。

为何越来越多人不爱穿牛仔裤了？

业内人士表示，虽然牛仔裤不再像以前受年轻人青睐，但并不意味着牛仔裤会退出历史舞台，很多款式的牛仔裤依旧活跃在时尚圈里，“不要盲目排斥、也不要盲目跟风，选择适合自己的，才是最好的。”

牛仔裤销量不复往日火爆

28日上午，极目新闻记者来到位于武汉武珞路的一家商场，走访多家时装、潮牌、运动服饰等门店后发现，多数品牌都有牛仔裤在售。其中，在两家以牛仔服饰为主打的品牌门店里，多数新款牛仔裤定价在千元左右，款式以直筒裤、窄脚裤、九分裤为主。而在一些快时尚品牌门店，也设有牛仔裤专区，价格则更加亲民，低至数十元，高至499元的价位，相较于牛仔服饰专卖店来说更加亲民。

牛仔裤销售情况如何？

“夏天要到了，最近薄款裤子卖得比较好，比如棉麻、冰丝材质的，女士现在更喜欢买阔腿裤，牛仔裤虽然一直在卖，但销量比较平稳。”一位时装品牌销售顾问告诉记者。

还有销售顾问表示，虽然牛仔裤销量不算太高，但这么多年来一直属于经典款式，其他流行款式的裤子一直在变，但牛仔裤变化不大。购买者以18-45岁消费群体为主。

记者注意到，在线上电商平台，当年牛仔裤销量火爆的场景也不复存在。不少时尚品牌的女装店铺里，牛仔裤单品月销量只有几百件，专营牛仔服饰的卖家也不多见了。

记者随机采访了多名消费者。

“夏天穿太热，冬天穿太冷。”90后武汉市民岳女士表示，自己读大学时经常穿牛仔裤，直筒、小脚牛仔裤是她的最爱。但后来参加工作，穿牛仔裤不太正式，过于休闲，不适合一些工作场合，慢慢地就穿得少了。

此外，还有一些女性消费者提到，从鲨鱼裤、光腿神器到阔腿裤，选择越来越多，一定程度上冲击了牛仔裤市场。

不过，接受牛仔裤的男性消费者并不少。“感觉非常百搭，是永不过时的经典。”80后消费者、从事IT行业的市民张先生表示。

牛仔裤仍有忠实消费群体

在中国市场，李维斯（Levi's）曾超过500家门店的成绩也成为过去。数据显示，目前其中国区域门店数量不到300家。据李维斯2023财年最新财报显示，其总营收为61.79亿美元，几乎原地踏步；净利润同比大降56.14%，出于控制成本的考虑，公司将在今年上半年于全球范围内裁员10%至15%。

曾经一些以牛仔裤立身的品牌，有的也慢慢消失在大家的视野中。2018年11月，以牛仔裤红极一时的英国高街鼻祖Topshop宣布退出中国市场；2020年，有“牛仔裤之王”称号的真维斯，澳洲公司宣布破产；2023年，“日牛”代表Evisu宣布其日本产线停产。

不过，这也并不意味着牛仔裤没有忠实的消费群体。

记者了解到，有专门的“养牛”群体——牛仔裤爱好者。他们通过长期穿着、精心护理，使未经处理或仅有轻微处理的牛仔裤自然褪色、产生独特褶皱、猫须、蜂窝等磨损痕迹。“养牛”爱好者由此产生出一种成就感和专属感，社交平台上类似的“心得帖”不在少数。

“养牛”全称“养牛仔裤”，不同于市面上常见的水洗牛仔裤，高端的原色牛仔裤常常要价4-5位数。这个小众市场最早发源于欧美和日本。近年来，随着国货的崛起，“养牛”正在吸引越来越多年轻消费者加入。

一些款式的牛仔裤依旧活跃在时尚圈

“除了裤子的版型、款式等丰富外，年轻人对服装面料的要求也越来越高。因为牛仔面料透气性相对差一点，影响穿着的舒适性，身形不完美的人穿着也较容易暴露缺点。”在武汉汉正街从事服装设计与批发行业二十余年的张泳告诉记者，虽然牛仔裤不再像以前受年轻人青睐，但并不意味着牛仔裤会退出历史舞台，很多款式的牛仔裤依旧活跃在时尚圈里，“不要一味排斥，也不要盲目跟风，选择适合自己的，才是最好的。”

（来源：极目新闻）