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图说：2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节今天开幕 采访对象供图（下同）

2024年以来，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”。1月至3月，全市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。这是记者今天从2024上海全球新品首发季上获得的信息。

2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节今天在久光百货拉开序幕。启动仪式上，市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”，发布7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动，全新开启“首发WALK”打卡地图，首次推出“首发锦鲤”活动，带给广大消费者更多更精彩的“首发”体验。

首发指数持续活跃

首发经济是上海建设国际消费中心城市的一张亮丽名片，是激发消费动能的重要经济形态，更是消费市场创新的重要体现。在上海市商务委员会指导下，连续4年联合上海市质量和标准化研究院发布的首发经济活跃指数，从竞争力、成长力和影响力三个维度衡量城市首发经济发展水平和特征。2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，其中竞争力指数87.51，成长力指数88.38，影响力指数88.83。

其中，2023年度首发经济活跃指数，较2022年度提高0.5个百分点，且竞争力、成长力、影响力多维度呈现提升，在首发活动效应和首店均衡度方面表现提升明显。

上海的首店发展持续领跑全国。全年共计引入1215家首店，同比增长13.2%，其中亚洲级别以上首店11家，全国以上高能级首店合计占比达到13.7%，规模质量继续蝉联全国城市首位，成为当之无愧的首店首发“圈粉引流”之城。

各区持续围绕新品研发、新品首发、首店落户等方面制定系列扶持政策，聚焦产业优势和区域特点，提升全球新品首发地示范区的影响力。从指数来看，表现最为亮眼是静安区和黄浦区，总分均达到89.8，高出全市平均分1.6个百分点。静安区持续深耕首店经济，全年新设首店236家，亚太首家希思黎之家等重磅首店落户静安。黄浦区商业结构调整提质增效，全年新设首店218家，新天地、来福士、淮海中路等是品牌首店落户的首选。

首发经济持续升温

美妆消费，既是人民美好生活需要的典型代表，又是拉动社零经济指标的重要板块。上海国际美妆节汇聚35个知名美妆品牌，赫莲娜HR、海蓝之谜Lamer、肌肤之钥CPB、迪奥Dior、后WHOO等知名品牌首次亮相上海国际美妆节。

活动期间，上海国际美妆节联动小红书、抖音等流量平台，共同打造美妆首发直播矩阵，33款品牌新品线上线下联动，为广大消费者带来更加精彩的“美丽”消费体验。

浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等7个全球新品首发地示范区，则将聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，分别在久光百货、上海新天地、美罗城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦宝都上海金桥、龙湖奉贤天街等消费地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。

活动期间，累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动，逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。例如，路易威登在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀，活动是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀。巴黎世家5月30日将在上海举办春季25系列发布秀，活动是巴黎世家自成立以来的第三次海外发布秀。特斯拉推出全新Model 3 高性能版，这款全新车型由中国团队全程参与，将在上海超级工厂完成生产。

欧莱雅集团继3月全球顶尖美发大秀后，还将带来欧莱雅PRO 致菁奢养烫发膏、法式正红60年限量版口红等全球首发，引进全球首个4D香水大展等。雅诗兰黛集团强力首发雅诗兰黛“夜胶原”晚霜、祖玛龙“花开限定海岛假期”、艾梵达“紫森林”丰盈强韧系列等百款新品。优衣库发起“潮流绿色生活节”，带来百款全球潮流设计新品、“美·颜”防晒衣等热卖可持续商品，引领时尚绿色消费新潮流。4月26日重磅上新《塞尔达传说 王国之泪》合作系列，4月29日哈利·波特合作系列等IP联名产品，届时淮海中路和南京西路全球旗舰店变身“超燃魔法乐园”。

乐高集团5月在徐汇滨江举办悟空小侠五年庆快闪活动，“悟空小侠”大篷车将一路向西前行抵达西游记的故乡西安。

新民晚报记者 张钰芸