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为大众提供更加可负担的家居生活是宜家家居长期努力的方向。

4月20日，济南宜家家居将“花瓶车”搬进八涧堡和奥体中心地铁站，温馨有趣的平价宣传语为地铁站增添一丝幽默感。

近日，宜家分享了最新居家生活洞察、探索存在于消费和美好生活中“有意义的性价比”，及其为“家”创造价值的更多可能性，实现低价创造无价。

“低价创造无价” - 地铁平面广告

为大众提供更加可负担的，以“有意义的性价比”探寻家的无限价值和更美好的家居生活是2024年宜家重点努力的方向。

2024财年初，在“生长 ”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。

立足长期洞察与实践，让“有意义的性价比”成为可能

怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的好奇心，济南宜家家居每年都会拜访不同的消费者和家庭，从中发掘创造更美好生活的秘诀，并将其反哺于实践。基于消费者的真实反馈和分享，宜家认为“有意义的性价比”关乎于人的情感体验以及家和生活所带来的情绪价值。

根据《中国居家生活趋势报告2023》显示，伴随中国进入高质量发展的稳定阶段，大众在居家生活方式选择上进一步展现出“求稳”诉求，并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。面对未知的环境，人们更倾向于谨慎消费，但也愿意投资有质量的生活，为更好的生活体验买单。

中国居家生活 趋势报告2023

为了让消费者获得物超所值的产品，宜家“有意义的性价比”其中的“意义”也关乎于产品在可负担的价格里所提供的实用价值。秉持“民主设计”理念，宜家致力于以更经济的方式设计开发出众多人喜爱、信赖和可负担的产品，在保证低价和可持续发展的同时，将良好的功能、美观的外形和优质融为一体。

宜家通过其贯穿全价值链的努力，实现更有效的成本控制，从而让利消费者。例如，宜家产品基于“先定价后设计”的原则，在产品设计之初就将可负担的价格因素考虑在内。

与此同时，在零售运营环节，通过投资自动化技术来提升每一个平方米的垂直空间利用效率，以降低运营成本。在运输环节，利用平板包装提升运输效率。同时，规模化销售也为宜家让利消费者、提供更低价格带来空间。

济南宜家家居商场展间

从产品到体验，让“有意义的性价比”更贴近大众

2024财年初，在“生长 ”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。

“低价创造无价”400 更低价格产品

为了让人们能够享受到既实惠又能满足日常需求的产品与解决方案，宜家已陆续实施了一系列的投资和活动。

今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。

此外，部分深受消费者喜爱的宜家食品也被纳入此次价格投资范畴，近期宜家中国在各地门店推出了“嘿！半价星期五”活动，旨在为顾客提供更可负担的餐饮体验。消费者在活动当天于宜家餐厅可以享受多款主餐半价。

基于一系列探索和尝试，宜家将始终秉持长期主义，在“生长 ”新三年战略的指引下，通过全渠道触点将有意义的性价比融入更多大众的生活，用可负担的方式更好地助力中国消费者赋予家更多价值和可能性，与他们一起让“家 因你而生”。

回馈泉城，即刻体验“有意义的性价比”

五一期间，济南宜家家居将还有不同线下活动同步展开，尽享欢乐。东南广场波波球池畅玩，大孩子小孩子都能玩，宜家必打卡的文创雪糕，网红小熊风筝、猩猩风筝都能在这里找到。另外我们还特别定制了会员限定周边1积分秒杀，诚挚邀请所有朋友们一起欢聚宜家。

济南宜家商场东南广场 泡泡池

此外济南宜家家居还有限时特惠5折起，结合“低价创造无价”主题，济南宜家家居还推出了更低价格产品，上百款更低价格好物上新。春季装修季，宜家也推出了回馈福利，即日起至5月13日，全屋设计顾客下单付款满15,000立减1,200；购买PAX衣柜系列，还可享满3,500赠350电子券。会员购买完整厨房及厨房电器，满万返千。