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用鲁迅形象宣传新品引争议后，新茶饮品牌乐乐茶下架相关周边

新茶饮品牌乐乐茶与译林出版社此前在联名活动中推出新品“烟腔乌龙”，因采用文学家鲁迅形象进行宣传引发争议。4月28日，乐乐茶方面表示，已于4月26日对相关文宣和周边做了下架处理。

4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除。乐乐茶官方微博与译林出版社官方微博也已搜索不到此次联名的相关内容。同日，媒体通过乐乐茶官方小程序了解到，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但是使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。乐乐茶上海多家门店的店员表示，多家门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边在前一天（27日）已经售罄，所有的门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边，至于是否还会重新上架，“要等公司总部安排”。

4月23日，乐乐茶与译林出版社开启联名活动，网友发布的照片显示，在部分乐乐茶门店，相关宣传物料中包括鲁迅先生的形象，并写有“老烟腔 新青年”字样。小程序点单时，页面先跳出的是鲁迅先生的头像等。在产品方面，相关杯子的包装也印有鲁迅先生的形象。不过，烟腔乌龙上线后却引起一些争议，被指“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。根据媒体报道，沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为，“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师则认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。相关话题下，有网友评论称，“昨天看到这个我就知道不用多久肯定会引起争议要下架”“打着致敬的幌子赚钱”。也有网友表示，“我觉得鲁迅先生如果还活着只会觉得很可爱很好玩吧。”

据报道，乐乐茶于2016年在上海开下了首家门店，凭借“脏脏包”“脏脏茶”等爆款产品在年轻人中间走红。2022年12月底，乐乐茶与奈雪签署了投资协议，奈雪斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份，成为乐乐茶的第一大股东，乐乐茶则成为奈雪的联营公司。2023年4月，乐乐茶宣布放开加盟，开店速度开始加快。截至4月2日，乐乐茶在全国拥有门店428家，主要分布在华东，占比超过八成。据悉，除了乐乐茶外，此前，多个茶饮品牌均与历史名人、文学家有过联名。就在2023年4月23日，同样是世界读书日，喜茶和人民文学出版社联名，推出了印有鲁迅、朱自清、胡适、林徽因形象的周边，而自去年以来，沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店，也推出了印有鲁迅形象的杯套。

（红网综合钱江晚报、新闻晨报、新京报、南方都市报等）