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4月24日，“五五购物节·百联美好生活季”整合营销启动仪式暨百联特色服务品牌发布会在上海南京东路第一百货商业中心举行。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者获悉，体育、艺术成为今年购物节的新引擎。

新品新店齐发，打响“首发上海”

这个五五购物节，百联有许多“新”动态。新品首发涵盖化妆品、服饰、大健康等多品类：百联股份开展首届彩香爱意礼遇节，上海首发普拉达变色唇膏；the bálancing全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吴良材x DONNIEYE联名眼镜将于6月首发登陆；新一代雅培全安素、汤臣倍健健力多氨糖软骨素胶原蛋白肽片也将上海首发落地第一医药；《花生漫画》旗下《史努比和朋友们》拼装模型官方中文版也将于4月22日至5月6日在百联逸刻限量预售，标志着该系列在国内便利店业态首发上线......

首店方面，百联ZX创趣场的“animate书店 咖啡”全国首店即将揭幕，贝果树·纽约贝果博物馆南京路商圈首店将于近期在第一百货商业中心开业。好美家斜土店银发宜居智慧体验店也将焕新开业，首发顾家家居新产品，带来智慧家装生活新体验。

体育赋能消费，让运动“嗨”起来

5月12日，2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛即将启动。联华作为赛事的官方合作伙伴，将在定向赛嘉年华区域（上海体育场），设置特色展位，提供健康、有机商品供市民选购。百联股份旗下第一百货商业中心、第一八佰伴、世博源、百联ZX创趣场和百联徐汇商业广场5家门店将作为定向赛坐标，释放百联体育消费潜能。

百联股份还将与王者荣耀联合举办第九届全国大赛，以“线下主赛 线上热身”形式，提升整体活动影响力，吸引更多年轻人参与比赛，走进商场，感受线下商业的独特魅力。

艺术加码商业，打造“第二舞台”

百联股份携手“影像上海艺术博览会”，连接展会与商场，共创特别艺术项目“百联映像”。上海展览中心展出“上海AB面：城市的双线叙事”主题展，以摄影图片展现不同时期百联股份的AB面。而在第一百货商业中心，由建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，将以老相机的镜头形态，在六合路打开“联结”之门，构建艺术通往生活的“开源”路径。

百联股份x影像上海艺术博览会特别艺术项目“百联映像”。百联集团 供图

百联资控携手艺术领域先锋作者举办首展大展，搭建艺术文化“第二舞台”。百空间卜内门洋行举办德国著名当代艺术家威利·希伯《巴洛克珍珠》中国首展、女性主题展览《越过痕迹的光》。百空间香港路推出艺术家祝娜个展《奇想之年》，首次展出大红帽系列绘本；以及尼日利亚籍艺术家巴巴吉德·奥拉通吉在中国的首展《回：描绘艺术家不同的传记》。

5月起，百联股份将在百联西郊、淮海755、百联曲阳购物中心等门店推出“你好，百变新生可持续焕新展”，携手知名设计师曹雪及多位头部艺术家，通过艺术改造为旧物带来新生价值，融合商业文化与绿色消费，倡导可持续理念。