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第五届上海“五五购物节”即将拉开大幕，今年的“五五购物节”将进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，成为上海加强全球推介、建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

活动海报

作为购物节重点项目之一，东方卫视将连续第五年举办“五五购物节全球大直播”，将于4月27日20:30在东方卫视播出，并在百视TV app、东方卫视官方视频号、东方卫视官方抖音号、东方卫视官方快手号、新浪微博@东方卫视番茄台、抖音@2024五五购物节全球大直播、微信小程序@东方卫视番茄商城等平台同步直播。

今年的大直播将牵手百联集团，舞台首次入驻南京路步行街商圈，内容辐射沪上知名商圈，全面助力线下消费，展现上海卓越商业环境。围绕“爱购上海”节目主题，百联集团、智己、邵万生、美加净、上海制皂、光明、双妹、上博文创等海派新老品牌纷纷登场，将以诚意好物、低价实惠和优质服务，为大家提供非凡的“五五购物节”消费体验。

在“好购”魔都中打开城市记忆

在加快建设国际消费中心城市的目标下，“爱购上海——第五届五五购物节全球大直播”聚焦“Z时代”“新锐白领”“乐享家庭”“都市银发”“国际友人”五大消费人群，围绕好来、好逛、好购三大关键词，用歌舞、短剧、戏曲、开放麦、Citywalk等形式，生动展示上海“吃、喝、玩、乐、购”多层次度假和消费场景，鲜活演绎城市更新的发展样本，让人民城市的文化记忆可感可及。

大直播首次把直播间放在百联集团旗下的第一百货商店内。作为国内第一家国营百货门店，第一百货给上海以及中国商业发展进程刻下了诸多印记。同时，节目通过老凤祥、邵万生等老字号柜台店铺走播新形式，让第一百货和南京路商圈的标志性商场，轮番成为直播间的风景，并请到各路“海派大神”为“五五购物节”和上海好物站台，激活文化消费新动能。

热播电视剧《繁花》在全国范围内带热海派历史文化。直播中，《繁花》演员陈龙、戴军、周瑾和司雯嘉将在南京路上演绎穿越时空的“上海爱情故事”，带你在永安百货里“拗造型”，时装公司里买羊毛衫，再到老店翻新的第一百货中相遇重逢，直播将把《繁花》里的商业场景一一真实呈现在荧屏前。你还将跟随镜头“品尝”排骨年糕，看爷叔同款眼镜、上海牌手表等，串联起百年南京路的商业史。在华山路老字号品牌馆内，开放麦演员瓜哥和周瑾现场上演“海派脱口秀”，讲述上海人的集体回忆。

上海是拥有全国最多中华老字号品牌的城市，主持人将带领观众进入老字号的“新”门店，邵万生、光明、上海制皂、美加净的海派经典产品也将升级登场。东方卫视主持人还将携手上海家化网红管理层“美加净学霸老BABY天团”集中带货一批老字号的国潮新品，包括光明话梅棒冰、邵万生糟醉“锦华套装”、上海制皂蜂花洗发水、上海家化护肤品等，每一样都凝聚着这座城市的风情。创始于1848年的民族品牌老凤祥也将请出劳模员工金器编绳技艺，展现工匠精神。

促进“商旅文体展”共联

商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，是本届五五购物节的最大亮点。购物节精心打造1000余项精彩活动，推出“上海夜生活节”“上海艺术季”“上海进口嗨购节”“上海数字生活节”“上海国际咖啡文化节”“上海体育消费节”等，全方位展示上海“文旅商体展”互相深度融合、互相创意合作的实例。

上海是展示中华文化的重要窗口，大直播中将展现海派音乐剧《爱情神话》中经典的亭子间里“换灯泡”桥段，以及海派电影《永不消逝的电波》《维和防暴队》等文化产品。值得一提的是，上海博物馆·东馆旗下系列文创产品也将走进直播，推出知名UP主才浅复刻的“三星堆”、光明龙纹牛奶和花鸟酸奶、上海家化的双妹莲塘乳鸭图等文创产品，以文化赋能城市消费，将文化魅力变成影响力和拉动消费的能力，塑造更具标识度、影响力和感染力的上海文化品牌。

本届五五购物节提出“首发上海”全新IP概念。节目带领观众一起走进城市消费新场景，共同见证“首发上海”的魔力。镜头流转间，首发、首展、首秀、首店在申城蔚然成风。百联ZX创趣场开出“animate书店 咖啡”全国首店，三联开设首家高奢服务门店并推出高级别限量新品——OAKLEY奥运联名款限量太阳镜，中华老字号品牌吴良材眼镜首发与明星联名系列新品……一系列高端品牌活动在沪首发，印证了上海在全球时尚与消费市场的核心地位。同时，在上海“15分钟社区生活圈”行动方案的指引下，“商品＋服务”新型消费模式日渐深入人心。直播中，舞台剧《繁花》走进第一百货演出，网红熊爪咖啡店专设残障服务人员，高科技AR翻译眼镜实时向聋哑人传递各国语言，第一医药700余名药师深入社区，上门提供百余场健康服务，好美家为银发一族开展“乐龄会客厅”等便民服务市集……丰富、便利、个性化的消费服务，深受“Z时代”“新锐白领”“都市银发”喜爱， 让“15分钟社区生活圈”承载更多“新可能”，为居民群众“圈”出更高品质的新生活。

奥运会资格系列赛·上海城市体育节5月即将开幕，节目将带观众提前领略城中热门赛事的精彩花絮，并走进青浦奥特莱斯百联体育运动品牌大楼，现场体验这里运动品牌款式一应俱全，试穿购买方便快捷，商体结合，体现出时尚和生机。

在“好来”上海中擦亮国际名片

为了一个展，奔赴一座城。当前，上海正在全力打造中国入境旅游“第一站”, 沪上开放麦演员瓜哥将在直播中，带着美国演员星悦，逛上海，展示东方卫视虚拟主持人“东方嫒”主理的“电子路书”，为国际友人安排了“游上海”的深度攻略。国际友人星悦体验了茂昌眼镜店里的便捷支付、第一百货的便捷退税服务，沉浸式感受了上海本地对境外游客友好、便捷、舒适的消费环境，向国际消费者展示上海城市印记和海派文化的文脉传承。

如今，“五五购物节”已经成为上海国际消费中心城市特色IP，东方卫视举办的“五五购物节全球大直播”也已经形成了特有的沪上媒体品牌。不久前，“五五购物节全球大直播”还入选了百例打响“上海文化”品牌工作创新案例，并荣获“最受市民欢迎案例”。

在“人民城市”重要理念指引下，“爱购上海——东方卫视五五购物节全球大直播”增强城市形象传播、赋能城市消费升级，带来的不仅是消费人群，更是对城市文化空间、消费空间以及文商旅业态的激活与焕新。