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作为第五届"五五购物节"15个标杆活动IP之一，2024上海双品网购节暨数字生活节昨天启动，将围绕数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈4个板块，推出80余项内容丰富的促消费活动。

根据本市重点电子商务企业统计，今年一季度，全市实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测，一季度，上海实现网络零售额3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。

网络新消费品牌出海趋势明显

市统计局数据显示，今年一季度，上海社会消费品零售总额达4614.35亿元，分业态看，限额以上无店铺零售额增长9.5%，其中限额以上网上商店零售额增长8.3%。

随着消费不断升级，通过采用新技术、新营销、新平台等方式，提供新的产品和服务的网络新消费品牌快速发展。昨天，上海市网购商会遴选并发布2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单，覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料9个热门领域。从榜单看，网络新消费品牌线上销售额增长明显，年销售额超过1亿元的品牌占比88%；年销售额超过10亿元的品牌占比18%。与此同时，品牌创新活力不断迸发，品牌出海布局势头增长。数据显示，榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%，榜单中出海品牌占比高达34%。

复旦大学消费市场大数据实验室发布的《上海数字消费发展的特点与趋势报告》显示，目前上海数字消费呈现出一些新特征，一方面，直播释放注意力经济，涌现海量活力主体；另一方面，实体商圈数字化进程加速，与社交媒体进行双向互动，"文旅娱体"为商圈成功引流，经济效益十分显著。

以数字化带动"商旅文体"联动

此次上海双品网购节暨数字生活节将丰富数字产品供给，打造新消费品牌高地。 市商务委相关负责人介绍，上海将围绕家居家电、新能源汽车等大宗消费和美妆日化、电子产品、运动服饰、户外用品等增长迅速的行业，以数字化创新销售模式，拓宽销售场景。

拓展数字服务体验方面，计划围绕即时零售、生活服务、体育服务、文旅服务、汽车服务等领域，推出消费新业态、新模式、新场景和新服务，并且以数字化带动"商旅文体"一体联动，创新融合式、沉浸式、交互式、体验式等消费场景，同时推出全场景数字人民币联合营销优惠活动。

促进绿色消费升级方面，将聚焦家电家居等消费品以旧换新，推出政府、企业等多重补贴优惠举措和送新取旧等便利回收服务。红星美凯龙家居集团助理总裁柳英表示，今年"五五购物节"期间，消费者到上海4家门店购买电器，只要购买符合条件的16个大类一级能效家电产品，都能按照成交价格的10%享受立减补贴。

创新数字商圈应用方面，将推出AR交互技术、AI数字员工等商圈智慧应用创新，打造数实融合、线上线下联动、商品消费与服务消费相互促进的消费新体验。

网络新消费品牌"空降"集市

随着此次数字生活节启动，一批重点活动清单也已出炉。在"外滩新品节"线下集市，75个品牌的超100个新品昨天集中亮相，线上线下同步促销。某美瞳眼镜品牌负责人告诉记者，品牌同步在淘天、京东线上旗舰店组织闪降加秒杀福利，从线下往线上引流。

上海市网购商会相关负责人介绍，美腕旗下李佳琦直播间将在5月对参与线下集市的国货品牌进行线上带货，美腕助播团也会前来线下集市打卡和逛展，后续将在美腕旗下的社交平台账号中发布相关视频内容，全方位、多角度展示集市亮点、拉动消费增长。

在"数字产品，丰富网络购物体验"主题活动中，京东"五一大放价"将联合超过50万家门店和众多品牌，在上海投入10亿元补贴，并推出旧机置换提升计划。月星家居推出购买绿色智能家电在政府补贴基础上进行"补贴1 1"活动，结合多元直播场景，实现线上线下深度融合。虹桥品汇将推出"老国货焕新丝路电商节"，通过优惠促销活动，促进老国货品牌出口，扩大品牌影响力。

在"数字服务，引领新型生活方式"主题活动中，携程将推出入境专享免费上海半日游活动，并赠送每位参加行程的外国旅客一份24小时免费网络服务。途虎养车推出"五五出行，优惠享不停"系列活动，小保养99元起，品牌轮胎五折起，总优惠力度超10亿元。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：张伊辰 编辑：傅璐

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