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随着数字消费的发展，数字基础设施不断完善，叠加各类数字平台的技术与模式创新，不仅重构了传统消费场景，促进了传统零售实体的数字化转型，也创造了新的消费需求和零售新业态。

为进一步推动数字消费发展，近日，商务部印发《关于实施数字消费提升行动的通知》（以下简称《通知》），从供给、消费、载体、业态4个方面提出具体举措，旨在加快促进数字消费领域形成更高水平供需动态平衡，推动数字消费规模稳步增长。

其中，数字消费新业态成为不断丰富消费供给、创造和满足消费新需求的重要载体。《通知》提到，支持即时电商平台企业联动社区、商圈等实施精细化运营，建设有效满足居民多样化需求、线上线下融合的一刻钟便民生活圈，构筑数字生活服务生态。

《通知》也称，鼓励即时电商与履约一体化体系建设，创新发展基于前置仓的前店后仓、便利店前置仓、无人前置仓等多种即时零售业态。鼓励即时电商平台和即时配送企业在保障安全的前提下，探索开展无人商业配送。

在商务部国际贸易经济合作研究院最新发布的《即时零售行业发展报告（2023）》中，对即时零售有如下定义：“即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。即时零售填补了线上线下融合的‘真空地带’。

事实上，随着即时零售持续发展，许多便利店、商超、各类实体零售企业等都加快拥抱新技术，积极开展数字化转型，打造实体零售新业态，满足消费者‘下单即收货’的即时需求，提升社区居民消费体验，助力一刻钟便民生活圈的建设。

近两年零售实体业态的新发展，也体现了“从店到仓”的新趋势。除了小象超市、叮咚买菜、朴朴超市等为代表的生鲜前置仓，以及盒马这类店仓一体新业态外，山姆、永辉等实体商超也在加紧开设前置仓模式。2018年，山姆开始设置前置仓，实现全城1小时送达。据媒体报道，山姆在全国范围内拥有近500个前置仓，单仓日均订单1000单。

与此同时，便利店、宠物、酒水饮料等即时零售品类需求的高增长，也带动了一批相关细分行业前置仓的孵化与成长。以美团闪电仓为例，这是美团面向商家端推出的便利店和宠物店前置仓模式的项目，由商家建仓，美团专注于帮助商家线上经营。与传统线下便利店不同，闪电仓是一种只做线上订单的类前置仓模式，依托平台流量获客，以较低的店面成本弥补营销费用与配送成本。

▲美团闪电仓依托数字化系统，消费者在线上下单后，最快半小时就能拿到所需的商品

除了在平台上经营的各类闪电仓商家，2023年，美团自营前置仓品牌歪马送酒凭借着为用户提供平均15分钟送达的酒水即时送服务，三年来已覆盖广东、四川、陕西、重庆、北京、湖南等六省市40余城，全国门店超400家。

行业人士认为，即时零售依托互联网交易平台，既是零售新业态，也是数字消费新模式。便利店、商超、酒水等各类前置仓以及店仓一体等多种零售新业态的发展，不仅完善着本地零售新基建，也将在促消费、保民生等方面发挥重要。

（注：此文属于央广网登载的行业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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