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4月26日晚上，2024金山购物节在百联金山购物中心广场正式开幕。现场，不仅有百联、万达、红星美凯龙、苏宁易购、汽车协会等商业企业发布促消费活动方案，也有"吴跟越角"水乡婚典等文旅主题活动的推介，更有金山特色餐饮、消费品工厂店消费动线的发布。，

据介绍，此次购物节以"‘金’彩纷呈，悦动湾区"为主题，自4月起持续到6月底，通过文体旅商农消费联动，打造"1 11 X"的活动框架，即构建1场开幕式、11项主题活动，以及X余场特色活动。其中，"11项主题活动"指的是"夜来夜嗨"夜间消费活动、"金山如画"文旅消费活动等，"X余场特色活动"则包括"国际音乐烟花秀""田野百花节""咖啡文化节"等百余项主题系列活动，实现金山全域消费场景的深度融合和联动发展。

创新点亮金山消费新场景

开幕式还未开始，现场的"金彩纷呈"市集就已经热闹起来。"丁蹄什么口味的？""这酱菜吃早饭很不错""番茄多少钱一斤？"......市集邀请了十余家品牌展位展销传统美食、农特产品等，让消费者看完开幕式。便能购买心仪好物。金山本土品牌丁义兴、闻万泰、金山本土番茄等摊位前人头攒动，还有来自普洱、六安等地的特产......通过产品展现、试吃销售、互动体验、线上同步直播的方式，小小市集一开市吸引了大波市民的驻足围观。市民李女士就在现场买了不少金山本土特产，准备带回去给家人和朋友品尝。

除了开幕式当天的"金彩纷呈"市集，金山区还将打造多元消费模式，推动"文体旅商农"融合，创新消费场景激发消费新活力。比如说，"夜来夜嗨"夜间消费活动，依托文化、体育、旅游、商业等资源优势，围绕夜购、夜食、夜游、夜秀、夜读等领域，多方面探索夜间消费新玩法、激活夜间经济。

又比如，"金山优制·金山优品·金山优市"消费活动，整合金山本土企业资源，动员金山本土企业联动社区、商圈、园区、公园平台，以"市集 美食""市集 美妆"等消费模式开展消费活动，将金山优质商品进社区、进企业等呈现给消费者，打造多元化的工业消费融合场景。

再比如，"乐动活力"体育消费活动，整合体育组织、场馆等体育资源，组织开展各类赛事活动，在各类体育场馆中继续推行上海市体育消费券，带动场馆的体育消费；通过赛事活动搭平台、引人流、促消费，激活金山体育消费市场，培育体育消费新场景、打卡地。

又或者是，"金山好咖生活"消费活动，以咖啡文化促文化消费，联动山阳田园、金山百联、万达商圈举办"咖啡文化节""咖啡小课堂"，推出咖啡品鉴、咖啡文化分享、咖啡消费优惠等活动，以咖啡为载体多维度促进商业和产业联动消费。

"我们把市民群众的重点消费领域，像是美食、餐饮、体育、夜间经济等整合到不同的消费场景中，在为大家带来不同场景体验的同时，也希望能够通过各种丰富的活动打造消费新热点，带动更具集群效应、更多元的联动消费。"金山区经委副主任张蕾说道。

多种优惠活动加速释放消费潜力

在今年购物节期间，金山区还将继续开展第二届汽车嘉年华活动，联合汽车协会以及万达等，在商圈布展销售各类品牌汽车，推出"限时优惠、特批优惠、特价购车"购车有奖以及专属购车补贴等优惠活动，激活市民增换购车意愿。

与此同时，金山区还将联合区内房地产行业、家居家装等大宗消费行业促进消费。比如，房地产行业推出金山优质房源推介；苏宁易购、红星美凯龙等家电卖场推出智能家电、家居家装建材优惠等活动，线上线下联动推出覆盖电器、家具、建材等全品类购物消费活动，促进家电以旧换新，鼓励智能家电、绿色建材、节能产品等环保绿色消费。

当然，数字消费将继续亮相本次购物节，金山推出"数字引领新风尚"数字消费活动。据介绍，金山区将举办"2024金山网络文化联盟带货大赛"，动员区内品牌企业、直播基地开展电商直播，推荐涵盖农产品、旅游、工业、服务等消费产品，并通过直播在线发放优惠券、满减券、红包雨等优惠活动吸引受众，扩大数字消费效应。

此外，金山区还将结合"吴越婚典文化 钻石珠宝"场景特色，在购物节期间，推出"向往的生活"品质消费活动，通过组织万达、百联等商圈联动枫泾"吴跟越角"水乡婚典、南方寝饰婚庆特色，在"520""618"等主要消费节点，推出婚庆文化体验、钻石珠宝满减优惠活动，以钻石珠宝商圈消费和传播文化的联动，促进商圈的整体消费氛围，推动品质消费增长。

持续营造全年消费活动热度

现场，金山特色餐饮、消费品工厂店消费动线正式发布。这条"消费动线"不仅将金山城市沙滩、花开海上生态园、廊下郊野公园、漕泾水库村等旅游景点连起来，线路沿途的金山特色餐饮门店、金山消费工厂店等信息也都涵盖其中，可以满足市民多层次的消费需求。

4月到6月，金山还将串联全域文旅资源，组织协调区内文化单位、景区景点开展丰富多彩的市民文化节、第二届上海湾区牡丹节、2024上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀、第三届金山小白龙民俗文化旅游节等活动，以高品质的文旅供给引领、创造新消费需求，促进"文化 旅游 消费"的经济效益。

为发挥金山农业特色，金山区计划开展"金山味道"舌尖体验活动，举行农产品品鉴评优、金山区小皇冠西瓜季、农场采摘游、小龙虾趣味垂钓等系列活动；推广"金山宴"特色餐饮，动员金山餐饮行业、预制菜行业推出特色美食品鉴等活动，通过一二三产融合提升"金山味道"知名度。

今年的"国潮嘉年华"品牌消费活动则是聚焦区内品牌，组织"凤凰""红双喜""马利""施特劳斯"组团参加2024年"中国品牌日"活动。同时开展金山老字号组团进浦东国际机场展示展销，举办产品体验、跨界联名新品发布等品牌活动。通过多元和创新的活动，扩大金山国潮品牌消费场景。

为打造全城联动的购物狂欢，持续营造全年消费活动热度，金山区更是动员区内各街镇（园区）、企业等聚焦服务消费、餐饮消费、健康消费、品牌消费等领域推出"国际音乐烟花秀""田野百花节""咖啡文化节"等百余项特色活动，加大对消费者的吸引力。

张蕾表示，2024金山购物节，主要以跨界联动为特色，深入开展文体旅商农消费联动，聚焦"购""游""食""赛""展"等领域创造消费新亮点，力争场景颜值更高、跨界联动更深、优惠力度更大、商品服务更新，持续扩大本地消费，做足外来消费增量，打响"金山味道""金山如画""金山生活"品牌。

　　作者：薄小波

文：薄小波 编辑：商慧 责任编辑：戎兵

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