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齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托“全网信息大数据采集系统”（含20万 传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的“品牌/活动传播力大数据测评系统”（软著登记号：2023SR0861756），对第41届中国洛阳牡丹文化节进行了全网传播效果测评。数据显示，在数据监控时间内（2024年3月30日-2024年4月18日，即活动时间前后各延长2天），第41届中国洛阳牡丹文化节的全网传播信息为84021条，网络传播影响力指数为722（网络传播影响力指数简称“INC指数”，理论最高分值为1000），INC指数一级指标“传播广度”处于5级即“爆发级”水平，“传播热度”处于5级即“爆发级”水平。可统计的信息阅读总量为166432433人次，点赞量为277285人次。不同级别的媒体中，央级媒体传播的信息量最大。

壹点智库“传播风险指数测评系统”测评的结果还显示，该活动内容的传播健康指数为72.16，健康等级为Ⅳ级（最高V级）。

一、活动简介

4月1日至15日，由河南省政府主办，河南省文化和旅游厅、洛阳市政府共同承办的第41届中国洛阳牡丹文化节在上阳宫如期举办。此次牡丹文化节主题为“牡丹花开又逢君”，整个流程策划安排有第41届中国洛阳牡丹文化节开幕式、“相约神都·漫步花海”沉浸式赏花活动和东方博物馆之都奇妙游等11项主体活动。同时，为加强市县联动，促进文旅融合，释放节会综合带动效应，洛阳各县区及社会各界还举办了系列联动活动。

二、传播走势分析

有关第41届中国洛阳牡丹文化节的全网信息总量达到84021条，对应的INC指数的传播广度值达到4.23，属于第5级即“爆发级”（最高5级）水平，说明第41届洛阳牡丹节的相关信息集中且数量大，单位时间内的信息传播速度非常快，广泛覆盖各大媒体渠道，包括微博、微信等社交平台，网站、客户端等主流媒体平台，以及论坛、视频、短视频等平台，同时被社会公众广为传播，整体传播效果十分明显，大幅提升了第41届中国洛阳牡丹文化节的知名度。

如图所示，有关第41届中国洛阳牡丹文化节的信息传播于活动开始后的第14天，即2024年4月14日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为16392条，占全部信息总量的19.51%。

图表1-信息传播走势表：

三、传播渠道与媒体平台分析

全网84021条传播信息中，来自客户端的信息有35862条，来自网站的16397条，微博18654条，微信5609条，视频5903条，数字报1403条，互动论坛193条。信息传播量最大的渠道是客户端。客户端和网站的信息数量占比达62.20%,说明主流媒体在第41届中国洛阳牡丹文化节的信息传播中起到了重要的推动作用。

图表2-渠道传播贡献分布图：

图表3-不同媒体平台传播贡献分布表：

从媒体级别分布情况看，地市媒体的数量最多，有1052个；央级媒体传播的信息量最大，有7797条信息。

四、内容热度分析

测评周期内，监控到的有关第41届中国洛阳牡丹文化节的信息阅读总量为166432433人次、点赞量为277285人次。

微博转发数量为15993条，全网评论量为19229条，据此计算出的INC指数的传播热度为4.32，属于第5级即“爆发级”（最高5级）水平，表明有关第41届洛阳牡丹节的信息内容吸引了非常广泛的网友关注，热度达到最高级（5级），第41届中国洛阳牡丹文化节的吸睛力度非常强，该活动近期已成为无数网友借机进行个人偏好、生活方式等自我表达的符号。

词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关第41届中国洛阳牡丹文化节的全网传播内容词云图如下，其中关键词“集团”的提及量排名第一，提及次数为56806次；关键词“品牌”的提及量排名第二，提及次数为44902次；“海口”的提及量排名第三，提及次数为31927次。此外，“大众、雅诗兰黛、消博会、交付、在华、展馆、海南”等都是提及量排名前十的热词。

图表4-传播内容词云图：

【报告说明】

传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库“传播力大数据分析系统”智能生成。壹点智库Brand-C品牌数字实验室以“提升数字化时代品牌竞争力”为宗旨，竭诚为您服务！

分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。

如需定制报告，可通过壹点智库官网（zk.ql1d.com）或直接扫描二维码联系壹点智库微信客服；也可将需求发送至邮箱：ydzk2020@163.com。

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