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作为大众“在中国，为中国”战略的重要里程碑，ID. UX的首发亮相，无疑是补齐了大众汽车品牌在中国布局的关键拼图。

4月25日，大众汽车品牌正式发布了智能纯电新品类ID. UX。它首次使用了独特且醒目的金色大众汽车品牌徽标，专门为追求生活方式、注重数字化出行体验、热衷表达自我的中国用户量身打造。新品类下的首款新车“ID. UNYX与众”也在本次车展亮相，并将于年内在中国上市。

大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官杨放表示：“ID. UX的使命，就是给大众汽车品牌带来富有情感张力的表达。正如我们的名字所呈现的一样：‘U’代表独特；而‘X ’代表着无限可能。我们将用金色点亮每一位用户的生活，让每一个日常，不寻常；让每一刻，都可贵如金。”

近年来，中国消费者对于汽车智能化、数字化的口味越发挑剔，同时随着新能源车型的快速上新，同质化问题日益突出。进入中国四十载，大众汽车品牌也在不断进化，致力于成为智能纯电出行时代备受喜爱的品牌。

未来的出行方式不仅是电动的、智能的和互联的，更是便捷的、惬意的和有温度的。随着中国消费需求的变化，越来越多的消费者，正在从只注重产品功能体验向注重情感体验转变，因此一个能带来“情绪价值”的品牌和产品将会更受青睐。而这，正是专门为中国消费者量身定制的智能纯电新品类——ID. UX诞生的原因。

独特且醒目的金色大众汽车品牌徽标，作为ID. UX视觉上最引人注目的特征。金色拥有丰富的内涵：价值感、希望、收获等。除了标志，金色元素和金质服务还将贯穿整个用户旅程之中，包括产品设计、线上触点、线下零售空间以及智慧生态等。

作为生而电动的ID.家族的新成员，ID. UX的到来，极大地丰富了ID.家族的产品矩阵，并将提供差异化的用户体验。

ID. UX 为用户提供的差异化体验，主要体现在三大方面：富有表现力的设计、个性化的体验、人性化的创新。

ID. UX采用了富有表现力的设计语言，同时保留了大众汽车经典的设计特征。这种新的设计哲学包含个性运动、实用美学、精制简约和前卫醒目四大准则。

在个性化的体验方面，ID. UX基于中国用户的日常用车场景，让车真正成为用户的智能伙伴。比如基于大语言模型赋能且可定制的3D智能语音助手就是生动的例证之一。

创新以人为本，ID. UX提供端到端的数字化用户旅程：在线上，打造了全数字化用户触点；在线下，建立了新零售的业态。

在本次北京车展上，ID. UX旗下的首款新车也同台亮相。它定名为“ID. UNYX与众”，寓意源于大众，“与众”不同。它专门为追求生活方式、注重数字化出行体验的时尚潮流人士设计。这款新车定位为A级纯电轿跑SUV，将于今年晚些时候在中国上市。

与此同时，ID. UX还将不断丰富产品矩阵。根据规划，到2027年，ID. UX旗下将推出5款悬挂金色大众汽车品牌徽标的智能纯电车型，其中包含了SUV和轿车等不同类别。

大众相关负责人表示：“ID. UX旗下的一系列新车，都将由位于安徽的大众合肥智能网联电动汽车中心研发和制造。大众汽车集团正将合肥打造为世界领先的智能网联汽车创新及研发中心，形成涵盖生产、研发、测试、销售与营销，以及客户服务的完整价值链，专注于生产下一代电动、智能、全面互联的汽车。”

南都记者 于典 发自北京