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即将于4月25日至26日在临沂举行的2024山东省旅游高质量发展大会，以“相约亲情沂蒙 共享好客山东”为主题，不仅是对山东文旅发展成果的集中展示，更是推动全省文旅产业再上新台阶的重要平台。

面对新时代文旅产业发展的新要求与新挑战，山东紧抓机遇，积极部署，以创新、融合、提质、扩容为主线，不断推出新举措，取得了一系列令人瞩目的新成果，为全省文旅高质量发展注入强大动能。

新举措：政策引领，创新驱动

山东在推动文旅深度融合发展过程中，政策层面的持续优化与创新扮演了关键角色。一方面，山东将文旅融合发展上升至战略高度，通过制定一系列发展规划、实施意见和政策措施，为“好客山东”品牌建设、创新宣传推广提供了坚实的政策支撑。另一方面，山东秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，充分发挥自身文化资源优势，挖掘地域特色，强化文化内涵的创新表达与传播，如打造山东省十大文物主题游径，串联起各地文化遗产，构建起立体、生动的历史文化体验网络。

此外，山东还积极探索市场化路径，鼓励社会力量参与文旅项目开发与运营，如依托临沂商城优势举办休闲旅游产业展，将市场化运作模式引入大会举办，不仅节约成本、避免形式主义，还成功吸引了大量市场主体参与，形成政企合力，共同推动文旅市场的繁荣与发展。

新成果：项目落地，业态升级

山东文旅高质量发展的新成果集中体现在项目落地与业态升级两个层面。全省各地文化和旅游单位积极响应，推出160多个网红打卡地，如大明湖超然楼、青岛小麦岛等，迅速走红网络，引发全国乃至全球关注，而“淄博烧烤”现象级IP的崛起，更是揭示了旅游热点从单一目的地向个性化单品转变的趋势，彰显出山东文旅产品创新与市场需求对接的成功实践。

在项目层面，山东聚焦高质量发展，推出一系列具有创新性、国际性、体验性、科技性和独特性的文旅项目，如琅琊古城、灯火兰山·新琅琊不夜街区、夜画琅琊、点靓沂河等，不仅丰富了旅游产品供给，也为游客提供了多元、沉浸式的文旅体验。同时，通过举办全省精品剧目展演季、文旅嘉年华等活动，以及常态化室内旅游演艺剧目《国秀·琅琊》的上演，进一步提升了旅游产品的艺术水准与文化内涵，有力拉动了文旅消费。

在业态拓展上，山东各地围绕“吃住行游购娱”全链条深度挖潜，通过项目建设、活动推广、要素提升等方式，构建起优质产品供给矩阵。如潍坊国际风筝会、菏泽牡丹节、淄博烧烤季等特色活动，既带旺了地方消费，塑造了鲜明的城市形象，也推动了相关产业的转型升级，实现了经济效益与社会效益的双重提升。

山东文旅的高质量发展，不仅体现在硬件设施的提升和旅游项目的丰富，更体现在软实力的塑造和文化内涵的挖掘。从“泰山”到“大运河”，从“淄博烧烤”到“沂蒙精神”，山东用文化讲述着自己的故事，让游客在体验中感受到深厚的历史底蕴和地方特色。

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