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4月25日下午，由山东省委、山东省政府主办的2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂琅琊古城大剧院开幕。开幕式上，世界旅游联盟主席张旭表示，山东是文化和旅游资源大省，也是文旅产业发展强省。近年来，“好客山东”的金字招牌已响彻大江南北，孔子文化节、青岛啤酒节等系列节庆品牌也已走向国际，展示出山东文化旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。

张旭认为，旅游已成为各国人民追求美好生活的重要组成部分，旅游业与国家发展的联系日益密切。作为综合产业，它可以促进经济繁荣，带动相关产业发展；作为幸福事业，它可以丰富人民生活，推动文化多样性的保护和传承；作为服务行业，它可以增进民间交流，加深国家间的理解和互信。根据联合国世界旅游组织预测，今年全球旅游业将有望实现全面复苏。中国作为全球旅游市场的重要组成部分，也在不断出台各项政策措施，积极推动全球旅游业的复苏发展。

张旭表示，世界旅游联盟愿与各方一道共同推动旅游业可持续性发展，让旅游为世界可持续发展增添助力；共同推动普惠旅游发展，让旅游价值惠民生、惠社区；共同推动负责任的旅游发展，让旅游文明、旅游生态深入人心。

（大众日报·大众新闻客户端记者 刘兵 李子路 李振）