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来源：上海新闻广播

最近，奶茶品牌乐乐茶和某出版社推出联名的消息，引起了广泛争议。

据了解，4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬鲁迅先生。这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句。

多家门店摆上了鲁迅人物形象

记者注意到，该联名活动从4月23日开始，将一直持续到4月28日结束。

记者看到，在吴江路上的乐乐茶门店，摆放印有鲁迅先生的海报，并写有“老烟腔 新青年”的字样。在使用小程序点单时，页面也会跳出鲁迅头像，购买“烟腔乌龙”后，也会获赠带有鲁迅形象的周边。

据介绍，此次活动是上海地区美团独家活动，联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，而袖珍书贴纸数量为14.81万件。

记者还在一家乐乐茶门店内发现了一个纸质的小书架，上面展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍，这套书由译林出版社在去年10月刚刚出版，一共有5本。从4月26日开始，消费者通过参与“你问我答”活动，消费并答对两题有机会获得一本书，每家门店每天限量是15本。

线下主题活动店的小书架，展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍

网友：联名别乱搞！

对于此次联名，有网友表示支持：是一种宣传。

不过，更多网友质疑：“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”

还有网友提出，鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会。而此次联名中，标出来的一些鲁迅先生的名句，也有断章取义之嫌。

在一片质疑声中，小编查询发现，目前乐乐茶官方微信关于此次联名的推文已被删除，而在小程序中，“烟腔乌龙”的点单页面也已没有鲁迅先生的形象。

文化界人士：极为不妥！

对许多人来说“老烟腔”一词，让人不免联想到“老烟枪”一词。

沪语小说《弄堂》作者胡宝谈查了资料之后认为：老烟枪，上海话也叫“老枪”。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。作为广告还是不适合。

沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。

对于奶茶店与出版社的联名活动，一位出版人认为：让自带IP流量的鲁迅先生来“站台”，似乎商家觉得“鲁迅”已经成为全人类共同的文化遗产，但挖掘名人的文化价值，也要重视法律边界。

上海新闻广播综合新闻晨报、4A广告网、网友评论等