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世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛近日在上海国际赛车场拉开帷幕，中国首位F1正式车手周冠宇迎来了自己的主场首秀。在家乡车迷见证下，周冠宇用不错的表现，兑现了中国赛车从业者多年来翘首以盼的场景。“小时候我在上海第一次看F1，现在我是中国第一位主场车手。”周冠宇这句话，跨越了20年。

新华社照片，上海，4月21日，索伯车队中国车手周冠宇驾驶赛车在比赛中。

2024F1中国大奖赛也是上海国际赛车场投入使用20周年，也是这站比赛自2019年作为F1历史第1000站比赛后首次回归。作为中国首位F1正式车手，周冠宇不仅在赛道上展示了出色的驾驶技能，更在商业世界中展现了自己的独特魅力。他的成功不仅赢得了无数车迷的热爱，也吸引了众多知名品牌的目光。

担任品牌大使助力lululemon深耕男装

4月13日，lululemon品牌大使周冠宇亮相上海静安嘉里中心门店，揭幕“从2004到2024”周冠宇主场首秀特展。门店布置了巨大的格子旗造型，店内展出了不少周冠宇卡丁车收藏纪念物品，还限时展出了周冠宇在2013年Rotax Max英国卡丁车锦标赛和欧洲锦标赛获得年度双料冠军时所驾驶的1号卡丁车。活动现场，周冠宇对主场首秀特展里的20件展品都如数家珍。与此同时，lululemon推出了周冠宇2024限量纪念款产品。

门店布置了巨大的格子旗造型。

周冠宇与1号卡丁车。

“如果不做赛车手，我会选择做设计师。”周冠宇对于设计的热爱众所周知，从F2时起，他就开始在头盔里融入青花瓷图案、汉字、上海标志建筑群等元素，表达一份作为中国人的自豪。在与lululemon共同设计的2024限量纪念款中，周冠宇也特别突出了上海的地理坐标，寄托对家乡的深厚情感，以及追梦20年的时间旅程。周冠宇对于设计的热爱众所周知，从F2时起，他就开始在头盔里融入青花瓷图案、汉字、上海标志建筑群等元素，今年还特别设计了中国站头盔。

与lululemon共同设计的2024限量纪念款。

作为lululemon全球代言体系中为数不多的男运动员，在这两年该品牌推进男性服饰、尤其今年初推出男鞋的过程中，lululemon和周冠宇多次合作广告和杂志拍摄。据悉，lululemon签约周冠宇，打动他的是将全亚洲最大门店打造成周冠宇赛车展览、共同推出联名产品的合作诚意，而lululemon方面除了看中周冠宇的中国首位F1车手身份之外，更在意F1赛事运动拥有的诸多男性拥趸，符合品牌深耕男性市场的计划。

店内的周冠宇赛车展，图为他在国内开卡丁车时期穿的赛车服。

化身PUMA“一日站长”上直播配合度高

4月10日，周冠宇化身PUMA“一日站长”，穿梭至PUMA品牌快闪体验店，还与明星艺人一起参与直播。PUMA是F1的官方供应商，也和法拉利、梅赛德斯-奔驰等多支车队达成官方合作，也是周冠宇所在索伯车队的官方合作伙伴，PUMA享有要求F1车手和索伯车手出席活动的此类赞助权益。周冠宇代表索伯车队参加这场直播。从2022年赛季之初至今，PUMA与索伯已合作第三年。

当晚，周冠宇先现身PUMA淮海中路旗舰店，畅谈对即将到来的首次主场作战的兴奋期待，分享赛场外的生活日常与钟爱的穿搭风格。而后周冠宇化身PUMA“一日站长”， 来到PUMA品牌快闪体验店，与Jeffrey董又霖一同开启“PUMA天猫超级品牌日”预热直播。直播间内不仅有他们与粉丝的精彩互动，更是融合了他们在各自熟悉领域的独到见解，赛车文化与潮流态度相得益彰。两位嘉宾也为即将到来的“PUMA天猫超级品牌日” 的正式亮相拉开序幕。据悉，周冠宇在参与商业活动时配合度相当高。

南都此前报道，拥有坚实赛车基因的PUMA一直活跃在赛道上。纽约时装周秀场上，彪马与BMW、Ferrari等联袂打造的全新赛车系列，也展现了品牌在赛车时尚方面的更多可能。此前报道：彪马去年中国市场营收增长19%，今年四成产品在中国设计PUMA在本次快闪体验店内展出的为顶级合作车队设计的专业赛车服，从各赛季经典纪念款到周冠宇的签名战袍，每一款都是对车队与车手辉煌成就的致敬，同时也铭刻着PUMA在赛车运动历史中的显著足迹。

与商汤合作三年，利用AI优化车队决策

科技领域的商汤科技，与周冠宇的合作更是一次创新的探索。他们共同探索人工智能技术在赛车领域的应用，为赛车运动带来了更加智能化的体验。开赛前期，商汤科技董事长兼 CEO 徐立与中国首位 F1? 车手周冠宇进行了一场别开生面的高端对话，两人围绕科技与体育、积累与突破、为国争光的使命感等话题分享各自观点，共话速度与激情。

早在2022年，商汤科技就已经进入了F1的赛场，与周冠宇所在车队——索伯车队达成技术合作，利用商汤AI技术优化车队的决策过程和比赛策略，助力车队成绩提升。彼时，中国车手周冠宇首次作为F1正赛选手亮相这一国际顶尖赛事。从那时起，商汤技术就已经陪伴周冠宇出现在F1赛场上，从2022年到如今，双方携手走过了三年，并一起重回主场作战。

商汤科技董事长兼CEO徐立对于合作的动机是这么说：“2022年冠宇首秀的时候，车身上就已经有我们商汤中国字的logo。就像商汤当年出海的时候，很多人认为方块字和科技未必可以挂上钩，但是我们希望用一代人的努力，真正意义上改变大家的认知——方块字可以代表高科技。我相信我们和F1的结合，和冠宇的结合，可以重塑大家对于中国速度的认知。”他还表示，AI 体育是未来大模型落地发展的一大潜力方向。

今年周冠宇赛车上印制的是商汤特别版logo——sensetime商汤X.O.。X.O.为商汤科技创始人、计算机科学家汤晓鸥教授名称的缩写。

从洋酒到酸奶、从银行到车企，展现代言实力

作为中国F1车手第一人，周冠宇比预想中更早就吸引了赞助商的眼球。现在他的赛车服和车身上的每一个图标，都代表着赞助商的真金白银——正如F1管理公司创始人所说，“F1是披着体育竞技外衣的商业活动。”目前，他合作的品牌除了上述几个之外，还包括宇舶表、轩尼诗、Dior、汇丰、安慕希、ROG电脑、极氪汽车等不同品类的多家知名品牌。

早在2018年的时候，LVMH旗下高端手表品牌宇舶表就已经邀请当时18岁的周冠宇成为其品牌好友。他们共同推出的限量版手表，将赛车元素与宇舶表的精湛工艺完美结合，展现出速度与激情的碰撞。

周冠宇与宇舶表。

而在周冠宇正式进入F1车坛之前，他就与久事体育签约，后者是中国大奖赛和“上赛道”的运营单位。据媒体报道，轩尼诗、Dior和lululemon等赞助均由久事体育牵头完成。其中轩尼诗和Dior都和宇舶表同属于LVMH集团，都邀请他担任品牌大使。周冠宇不仅多次出席轩尼诗品牌活动，更是通过自己的生活方式，向公众展示了轩尼诗品牌的独特魅力。在时尚界，Dior选择与周冠宇合作，看中的是他的时尚品味和个性魅力。

周冠宇与轩尼诗。

金融界的汇丰银行，也看中了周冠宇的专业形象和稳健的性格，从2024赛季开始，已担任“汇丰中国品牌大使”两年的周冠宇将成为“汇丰品牌大使”，双方的合作将从此前的中国市场拓展至全球市场，“汇丰”的品牌标识也将正式成为周冠宇赛车服所展示的品牌之一。汇丰希望通过周冠宇向公众传递了银行的专业、稳健和创新的形象。

作为ROG电脑装备代言人，冠宇与ROG的合作，不仅仅是简单的代言，他更是深入参与到了产品的设计和推广中。他用自己的热情和专业知识，为ROG的产品注入了更多的赛车精神和极致游戏体验。

周冠宇与ROG电竞装备。

在食品界，2022年，安慕希官宣周冠宇成为品牌代言人。安慕希同样为索伯车队赞助商，其品牌标志在C44车身和轮胎上均有显著露出，此次一起亮相“上赛道”。官方并未透露具体赞助金额，根据过往梅奔等车队公布的数据推测，安慕希的广告费不会低于每年百万欧元这一级别。

最后，极氪品牌与周冠宇的合作，也是一次全新的开始。2月，极氪官方宣布周冠宇成为新款极氪001首席操控官，并且新车将在2月27日上市。前F1世界冠军莱科宁此前担任极氪001 FR首席性能顾问，这也让极氪001系列有了两位重磅级F1赛车手来代言。

周冠宇与极氪。

总的来说，周冠宇作为中国首位F1正式车手，不仅在赛道上取得了不俗的成绩，也在商业领域展现了自己的实力和魅力。他与众多知名品牌的合作，不仅为品牌带来了全新的形象和价值，也为中国赛车运动的发展注入了新的活力和动力。同时，他的成功也为我们展示了赛车运动在商业领域中的巨大潜力和可能性。行业分析，周冠宇的代言费已经追上超级体育商业顶流谷爱凌、苏翊鸣，年轻、帅气、激情、冒险，这些标签在他们身上就是巨大的商业价值。

在接受新华社记者专访时，周冠宇表示，希望有越来越多人关注赛车运动，有越来越多年轻人、孩子参与到赛车运动中来，相信中国赛车事业一定会越来越好。4月21日，上海市文旅局局长方世忠正式向周冠宇颁发聘书，邀请其成为上海国际旅游形象公益推广人。

采写：南都记者 王欣