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近日，农夫山泉生产的纯净水产品宣传图在网上流传。该宣传图显示，这款农夫山泉绿瓶装纯净水的规格为550ml，来自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。

第一财经记者就该消息求证农夫山泉，公司未给出明确的肯定或者否定回答。农夫山泉天猫客服则表示：农夫山泉纯净水店铺暂未销售，具体上架时间请您关注各大电商官方平台。

某接近农夫山泉的业内人士告诉第一财经记者：“农夫山泉纯净水即将上市属实，且该项目非常紧急。”上述人士还透露，农夫山泉纯净水初期出货大概几千万瓶。

另一位知情人士向记者发出了几张已经包装完成的农夫山泉纯净水图片，并表示：“朋友圈不少人在发这个消息，好几个工厂都有货了，应该这几天市场上就能见到。”至于是哪几个工厂，对方表示不便透露。

值得一提的是，农夫山泉生产纯净水其实是与公司早期的策略背道而驰的。

早在2000年4月24日，也就是整整24年前，农夫山泉官网的大事记中写道：因纯净水对人体无益，农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。

早在今年3月，农夫山泉创始人钟睒睒发布《我与宗老二三事》时还表示：“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”然后，眼下的农夫山泉却开始生产纯净水了。

在当下的饮用水市场中，农夫山泉仍保持着领先的地位。

海通国际研报显示，2023年包装水在软饮总市场占比为35.6%。包装水中，农夫山泉、怡宝和景田位列前三，娃哈哈位列第四。2023年农夫山泉的市占率比2014年提高了6个百分点。

在业界看来，农夫山泉虽然目前市场份额较高，但面对随时生变的饮用水竞争格局和较大的舆论压力，农夫山泉确实需要在天然水、矿泉水外再寻新的增长点，拓宽产品sku对公司来说并无坏处。若是市场表现不佳，也可以再调整策略。

值班编辑：Ziang