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图说：抖音生活服务助力沪上阿姨牵手张杰演唱会 采访对象供图

作为2024张杰巡演生活服务类合作伙伴，抖音生活服务助力沪上阿姨推出张杰巡演上海站联名品——“未·LIVE开往1982双杯套餐”。近日，联名品上架沪上阿姨12城市700 门店，在抖音平台售卖，多城门店在上线10分钟内便宣告售罄，此次联名开创了茶饮品牌与演唱会IP合作营销新模式。

线下的火爆引来网友线上热议，抖音端内粉丝自发UGC投稿热情高涨，话题#张杰2024演唱会寻味企划#张杰沪上阿姨联名播放量超1000万，直接拉动沪上阿姨当日抖音搜索指数上涨150.32%，达近一年来最高峰值；微博话题#沪上阿姨张杰#，半小时登顶微博热搜第一位，在榜时间超10小时，热搜在榜期间也带动沪上阿姨抖音直播间实时在线人数显著增长。

在抖音生活服务牵引助力下，沪上阿姨品牌热度获得提升的的同时，也收获了新客群。据悉，沪上阿姨联名品上线第一天销售额及用户拉新等数据较上线前有显著增长，在抖音平台上线10分钟，销量突破1万份。

“疯抢潮”之外，不禁引人思考，茶饮赛道竞争激烈，联名的玩法更是层出不穷，为什么沪上阿姨这次的联名活动，可以同时引爆声量和销量的双丰收？

据了解，抖音生活服务借助自身明星资源和内容传播优势，成为2024张杰巡演生活服务类合作伙伴，并为沪上阿姨提供了上海首站的联名合作机会。此举开拓了茶饮品牌和演唱会营销创新模式，对于消费者而言，购买奶茶就是在消费一种“即食”的快乐，如果还能附加上“演唱会周边”“抽奖门票”的机会，必然能够极大程度激发粉丝的购买热情。

本次联名活动，开拓茶饮联名新模式，为商家提供了从明星内容种草到线下交易转化，再到线上社交分享的全链路。从明星直播、短视频探店、影视剧合作再到如今的演唱会IP合作，抖音生活服务在娱乐营销领域为商家开辟全新的赛道和玩法，助力品牌商家借助明星影响力和粉丝经济效应，吸引新消费群体，促进生意持续增长。

新民晚报记者 金志刚